fbpx
MORE EDITSSLIDER

Ο (φαύλος) κύκλος της μόδας

Show some love, share!

Μόδα είναι η βιομηχανία που πασχίζει για μήνες να καθορίσει τις τάσεις κάθε εποχής και καταλήγει να μην παρουσιάζει τίποτα καινούριο. Και αυτό, σε έναν χώρο που θεωρητικά είναι συνώνυμος με την καινοτομία. Οι σχεδιαστές βρίσκονται σε μία διαρκή αναζήτηση έμπνευσης και, όπως είναι φυσικό, οι πηγές τους οδηγούν τη φαντασία τους σε μία στροφή στο παρελθόν. Οι κολεξιόν διαδέχονται η μία την άλλη και πολλές φορές το μόνο καινούριο σε αυτές είναι οι πελάτες.

Ωστόσο, η μόδα καταφέρνει να παραμένει φρέσκια επειδή κάθε καινούρια γενιά αντιδρά ενάντια στους καθιερωμένους κανόνες για να φτιάξει τη δική της ταυτότητα. Παίρνει τάσεις και σχέδια παλιών δεκαετιών και τους αλλάζει πρόσωπο. Κάνει νέους συνδυασμούς και ξαναγεννά τη μόδα. Οι νεότεροι αντλούν ικανοποίηση από τη διάσωση ρούχων που οι παλαιότεροι φαίνεται να μην εκτίμησαν.

Η άνθιση του Instagram επίσης έχει αντιδραστική επίδραση. Πριν δέκα χρόνια, οι επιθυμίες των καταναλωτών πυροδοτούνταν από το γούστο των λίγων περιοδικών. Αυτά, έχουν πλέον αντικατασταθεί από ένα διαρκώς αυξανόμενο δίκτυο ψηφιακών influencers. Το αποτέλεσμα; Δημιουργική στασιμότητα. Τώρα που η παγκοσμιοποίηση ομογενοποιεί τις τάσεις, η καινοτομία γίνεται όλο και πιο δυσεύρετη.

Η ίδια η λέξη “influencer” αποκαλύπτει το πρόβλημα. Αυτοί οι άνθρωποι είναι περισσότερο μέσα μετάδοσης των τάσεων παρά πηγές έμπνευσης. Τα fashion brands χρειάζονται τους influencers για να κάνουν γνωστά τα προϊόντα τους και οι influencers χρειάζονται τα brands για να αποδεικνύουν την διαρκή επαφή τους με τη μόδα και για να βγάζουν τα προς το ζην. Και κάπως έτσι, ο ένας καταλήγει να κοιτάζει τον άλλον ρωτώντας, “τι να φορέσω;”

Ευτυχώς, υπάρχει η νοσταλγία. Αυτή είναι που γεμίζει το δημιουργικό κενό. Το απαραίτητο στοιχείο μίας γενιάς που εξακολουθεί να αγαπάει το βινύλιο, την craft μπύρα, τα καρό και οτιδήποτε άλλο θυμίζει τις όμορφες εποχές πριν γίνει ο κόσμος μας απόλυτα ψηφιακός. Και ευγνωμονεί τη μόδα που της έδωσε την ευκαιρία να ξεθάψει από τα βάθη της ντουλάπας της εκείνο το καρό σακάκι που φορούσε στα ’90s. Ένας κύκλος που δεν σταματάει ποτέ…

Tags

Related Articles

Adblock Detected

Please consider supporting us by disabling your ad blocker