Όσο κι αν θέλω να πιστεύω ότι αυτή τη στιγμή διαβάζετε προσεκτικά αυτά που γράφω, δυστυχώς δεν είναι αλήθεια. Αυτό, τουλάχιστον, προκύπτει από μία πρόσφατη έρευνα που αποδεικνύει ότι οι ψηφιακοί αναγνώστες δεν διαβάζουν, αλλά ρίχνουν μία γρήγορη ματιά στο περιεχόμενο που έχουν μπροστά τους.
Διαβάζουν στα γρήγορα τις πρώτες λέξεις σε κάθε παράγραφο, σταματούν για λίγο στα έντονα γράμματα και στα αποφθέγματα αν υπάρχουν, ρίχνουν μία ματιά στο τέλος του κειμένου… και αυτό ήταν.
Αντιλαμβάνεστε τώρα πόσο σημαντικό είναι να δημιουργείτε περιεχόμενο (email, διαφημιστικό, κλπ.) με το οποίο θα καταφέρνετε να περνάτε το μήνυμα που θέλετε στο κοινό σας, ακόμα κι αν δεν διαβάσουν την κάθε σας λέξη. Πώς μπορείτε να το καταφέρετε; Με τις παρακάτω 11 τακτικές…
Τι συμβαίνει όταν το περιεχόμενό σας είναι πολύ “φορτωμένο”;
Όταν δεν έχετε φροντίσει να καθοδηγήσετε το μάτι του χρήστη στις πιο ενδιαφέρουσες και χρήσιμες πληροφορίες, απλά τον χάνετε. Θα επιλέξει να διαβάσει στα γρήγορα την αρχή του κειμένου σας και – ίσως – το τέλος του, παραλείποντας τα σημαντικότερα σημεία του περιεχομένου σας.
Πώς μπορείτε να περνάτε το μήνυμα που θέλετε στο κοινό σας, ακόμα κι αν δεν διαβάσουν την κάθε σας λέξη;
Βγάλτε τους από τον κόπο και κάντε τη ζωή τους εύκολη. Δομήστε το κείμενό σας έτσι ώστε να κατευθύνετε τους χρήστες σε αυτό που εσείς θέλετε να δουν, και αυτό που ξέρετε ότι αυτοί θέλουν να δουν.
Πρακτικά, αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να υιοθετήσετε τις 11 παρακάτω τακτικές:
Δημιουργήστε περιεχόμενο που προσφέρει τη δυνατότητα γρήγορης ανάγνωσης σε οποιαδήποτε συσκευή.
Σκεφτείτε έναν ισχυρό τίτλο. Σε ένα κείμενο, τίποτα δεν είναι πιο σημαντικό από τον τίτλο ή από τη γραμμή θέματος στην περίπτωση των emails. Είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρεί ο χρήστης, γι’ αυτό φροντίστε να τραβήξει την προσοχή του. Ο τίτλος θα πρέπει να υπόσχεται τη λύση σε ένα πρόβλημα.
Χρησιμοποιήστε υπότιτλους κάτω από τους τίτλους σας, για να διατηρήσετε το ενδιαφέρον του αναγνώστη και να τον κάνετε να κοιτάξει και παρακάτω στο κείμενό σας.
Ξεκινήστε τις παραγράφους σας με τις πιο ενδιαφέρουσες και σημαντικές λέξεις, ώστε να μείνουν στο μυαλό του χρήστη όσο μεταφέρει το βλέμμα του στο κείμενό σας.
Γράψτε τα πιο σημαντικά σημεία με έντονα γράμματα για να μπορεί ο καθένας να τα δει με την πρώτη ματιά.
Τονίστε στατιστικά και αποφθέγματα που στηρίζουν το περιεχόμενο.
Διαμορφώστε μία πλευρική μπάρα όπου θα συμπεριλάβετε όλες τις δευτερεύουσες πληροφορίες. Με αυτόν τον τρόπο θα καταφέρετε να μην αποκλίνετε από το κεντρικό θέμα.
Χρησιμοποιείστε κουκκίδες ή αριθμούς για να κάνετε πιο εύκολη τη γρήγορη ανάγνωση.
Χρησιμοποιήστε εικόνες που θα μεταδίδουν το πνεύμα του μηνύματος που θέλετε να περάσετε.
Δημιουργήστε διαγράμματα.
Προσφέρετε χρήσιμη πληροφόρηση μέσω Συχνών Ερωτήσεων και Απαντήσεων σε μία πλευρική μπάρα.
Όταν το κείμενό σας είναι καθ’ όλα έτοιμο, κοιτάξτε το χωρίς να το διαβάσετε. Θα μπορέσει ο αναγνώστης με μια γρήγορη ματιά να πιάσει το μήνυμα που θέλετε να του περάσετε; Σταματάει το βλέμμα σας σε όλα τα σωστά σημεία; Αν ναι, έχετε στη διάθεσή σας ένα αποτελεσματικό περιεχόμενο που είναι όσο “εύπεπτο” χρειάζεται για τον σύγχρονο αναγνώστη.
